Блог на Калин Василев

През последните 6-7 години сигурно не минава и ден, в който ПР-ът като професия да не бъде споменат, независимо дали в медиите или в разговорите на хората около нас. Връзки с обществеността, ПР, ПиАр, пиар, комуникатор, журналист, говорител и какви ли още не словосъчетания съм срещал в изписването на тази професия, набрала толкова популярност. Замисляйки се над темата, обаче, осъзнавам, че колкото е по-споменавана, толкова по-неразбрана остава тя за обществото. Какво всъщност означава Public Relations? Основната функция на професията Public Relations е мениджърска и спомага за добрата комуникация между ръководството и потребителите на дадена услуга, продукт или организация. Целта му е да постигне познаваемост на марката и взаиморазбирателство с потребителите, както и да противодейства на негативните мнения за нея в общественото пространство и в случай на кризисни ситуации при ръководството. Ролята на ПР-ът е да създаде и поддържа доброто име на компанията.

В България тази професия се появява в средата на 90-те години и подобно на всичко друго у нас, тя е силно модифицирана и побългарена до неузнаваемост. Според всеобщото мнение по онова време специалистът по връзки с обществеността е жена между 20 и 35 години, обикновено блондинка с мерки 90-60-90. С течение на развитието на професията ПР-ът се превръща в долен манипулатор, който само се опитва да ни излъже и да ни замажи очите. Той е способен на всякакви аморални и дори незаконни дейности докато не постигне желанието си. Докато най-накрая ПР специалистът се видоизменя до еквивалент на Евгени Минчев.

Истината е съвсем различна – ПР не се става лесно. За да си наистина добър професионалист се изисква подходящо образование, дълги години опит, знания в почти всички сфери и жестока усилия, както и дарба, защото не всичко може да се научи. Единици са тези, които наистина са заслужили прозвището – ПР специалист, но дори пред тях се изправя един сериозен професионален проблем: да се преборят с мнението за професията им. Защото как е възможно хората, които трябва да създават положително мнение и ефективна комуникация между браншовете и потребителите, да допуснат да има подобна репутация и неразбиране на дейността им

През измината седмица решихме фирмено да навестим e-acad и Приятели, семинар организиран от e-acad.eu. И така, бойната ОРМ.БГ група се отправи към София, заедно с Димо от ДРС Травел и Антон от Астрал Холидейз.

Регистрирахме се, като между временно се видях с много приятели (да не ги изброявам, че ще забравя някой). Дойде ред и на първата лекция “Как да привличаме фенове в социалните медии и Facebook”. Между временно, лаптопа, който предоставиха от хотел Кемпински се оказа с нелицензиран Windows и много приказки отнесе от присъстващите. Наложи се да се ползва личен компютър на Пламен Русев, за да не се получи гаф, понеже прозореца за незаконната операционна система постоянно изкачеше :-)
Пламен направи едно въведение като след него се изказаха и Пламен Петров, Борис Луканов, Деси Бошнакова и Бисер Вълов.
Добра презентация, като всички наблегнаха на чисто психологическият и човешки фактор. А именно, говорете с феновете си и те сами ще си създадат навици, свързани с Вашата марка или услуги. Дръжте се приятелски и ги мотивирайте да взимат участие във Вашата Facebook страница.
След това дойде ред на “Какво е мястото на Интернет в маркетинг микса или как да бъдем там, където са клиентите ни” с водещ Сашо Варов и поддръжници Мартин Петров, Венци Костов, Жустин Томс, Любомир Русанов.
Колегите от ОРМ.БГ не бяхме много очаровани и аз по някое време излязох отново навън да си говоря с колеги, предпочели хубавото време.
Последва “Онлайн търговията в България – практика” с Тео Павлович, подкрепян от Жанет Байрева и Дима Костова. Да оставим на страна, че презентацията на Тео се бе омазала и нищо не личеше от слайдовете, ами и г-жа Костова от Колектива.БГ ми направи много лошо впечатление. Тя призова всички сайтове за групово пазаруване да се обединят и да лобират за затварянето на агрегаторите на оферти. Уж според е нея е успешен бизнес модел, хем им изваляли бранда. Нелогично ми звучи, но пък и в голяма част от въпросите към нея си противоречеше доста. Сребрин от Грабо.БГ не дойде, защото не можел да бъде на едно място с Колектива. Пууу…друго не ми идва да кажа.

Неусетно дойде и време за обяд. Нашата група, заедно с Панайот (Търговски директор на mail.bg) се отправихме към близкото Happy.

След хапването започна презентация на тема “Как се създава успешната онлайн реклама”.
Тази презентация не я посетих, че нещо не ме вълнува и затова нямам мнение за нея :-) Предпочетох да водя приятен разговор с Огнян Младенов и Лили Грозева на въздух. Малко по-късно се присъедини и Гената aka Геннадий Воробьов към нас. Опитахме се да помогнем на една PR-ка да си пусне WiFi-то на лаптопа, ама не ни се отдаде много. Така се роди и лафа “Колко SEO-та са необходими, за да се пусне едно WiFi ?” :D
Дойде време и за последната лекция “Как се печелят челните позиции в Google – най-добрите практики в SEO маркетинга” с Огнян Младенов и приятели Евгени Йорданов), Станислав Димитров и Васил Тошков. Колегите говориха за video оптимизация и търсене за социалните мрежи. Казаха няколко неща, с който не мога да се съглася, ама от мен да мине :-)

Накрая Ян Резаб от socialbakers.com ни разкри тайни от компанията, която ръководи и която е тази, която предоставя най-пълна статистика за Facebook – анализи, статистики и много полезни метрики за Вашите facebook кампании. Много свеж и приятен човек, на който на външен вид не може да му дадеш повече от 18г. :-)

След него Пламен представи книгата си “Властта на хората”. Взехме и една, която ще развъртим из колегите и после ще споделя мнение.

Като цяло, денят и лекциите не ми бяха от полза лично на мен, но пък на колегите бе интересно. Най-вече на Дани, новата ни стажантка, която между другото завършва PR и Маркетинг в НБУ. Няколко неща от организационна гледна точна можеха да се направят по-добре, но пък както казва една колежка “Няма пълно щастие” :-) Най-важното на такива мероприятия е срещата с хора, с които общуваш и правиш бизнес предимно виртуално.

Вчера мина и замина третата по ред SEO конференция. По мое мнение – бе успешна, организацията бе на ниво, както и умело подбраните теми.

Тук може да видите презентацията, която представих на конференцията – Изграждане на онлайн репутаци – как, защо и каква цена.
Главно говорех за това, как да подобрим положителният си имидж в търсачките, защото вече там се взимат решения за покупка на дадена стока, услуга или търсене на мнения. Дадох малко съвети как да се преборите с “форумните големци” и “големите усти” в дискусионни платформи, как да привлечете блогъри на своя страна и как да отстраните негативните резултати в Google.

Впечатленията ми за всяка една презентация, която посетих на колегите ще ги публикувам малко по-късно в тази публикация.

Както и Ви обещах в предната публикация за SEO Конференция 2011, публикувам програмата за предстоящото събитие:

Зала 1

Откриване 9:45

10:00-10:45 Изграждане на онлайн репутация – как, защо и на каква цена – Калин Василев

11:00-11:45 Facebook и оптимизация за Facebook – Камелия Георгиева

12:00-12:45 Основни фактори и индикатори за успех на маркетинга в социални медии и мрежи – Пламен Русев
12:45-14:00 обедна почивка

14:00-14:45 Социалните мрежи като част от света на SEO – Евгени Йорданов

15:00-15:45 Локално търсене за глобален маркетинг, практическо ръководство – Станислав Димитров

16:00-16:45 SEO и архитектура на сайт – Васил Тошков

17:00-17:45 Линкбилдинг и изграждане на мрежи от сайтове в българското уеб пространство – Калин Каракехайов

18:00-18:30 Дискусия и въпроси с участието на всички лектори на SEO конференция 2011
Зала 2

09:45-10:30 Микроформати и в google.bg – Иво Апостолов

11:00-11:45 Yazzle: анализ на конкуренцията – Геннадий Воробьов

12:00-12:45 SEO като част от маркетингова стратегия – Христо Атанасов

14:00-14:45 Представяне на български уебмастър и SEO инструмент WMS Tools – Тодор Шейтанов

15:00-15:45 Мобилната версия – плюс за SEO оптимизацията – Борислав Арапчев

16:00-16:45 Безплатни SEO инструменти от Ganbox – SEO статус, Класиране на сайт и регистрация в търсачки – Георги Стефанов

17:00-18:30 SEO одит на сайт – Мартин Христов и Огнян Младенов

На мен ми се пада тежката задача за провеждане на първата презентация на SEO конференция 2011. Някак си отговорността е доста голяма и надявам се, че няма да се изложа :- )
Съжалявам, че заедно с моята Иво Апостолов ще говори за микроформати и богати снипети на Гугъл. Част от тази тема засегнах и на презентацията си мината година за SEO и Usability.
Станислав ще говори за така важното и интересно local business позициониране. Без съмнение тази лекция няма да се пропусне!
Адаша, Калин Каракехайов, като специалист в site network и линкове също ще даде безценни съвети.
Васил Тошков също не е за пренебрегване, защото структурата на един сайт е наистина важна, за да може бота да те намира.

А бе дет се вика, само хубавци и отбор юнаци сме събрали :-)

Общо взето в зала 2 се очертават по-технически презентации, като в зала 1 ще е по-софт – като за маркетолози и PR специалисти + начинаещи оптимизатори.

Надявам се, че ще стане полезно и наистина готино мероприятие, като кръчмата след самата конференция не е за изпускане!

Ще се видим ли там ?